年4月16日至18日，第16届世界休闲大会在北京市平谷区金海湖国际会议中心召开。本届大会由北京市人民*府主办，北京市文化和旅游局、平谷区人民*府共同承办。中央*治局委员、北京市委书记蔡奇宣布大会开幕，中央宣传部副部长、文化和旅游部部长胡和平，北京市委副书记、市长陈吉宁致辞。本届世界休闲大会以“体现国际水准、彰显中国特色、打造休闲品牌、共享学术盛宴”为办会目标，意在推动首都休闲业态蓬勃发展，展现新时代大国首都新形象。
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演讲现场
*山旅游集团总裁*世稳先生应邀参会，并做题为“游山玩水品人文——休闲创新的*山实践”的主旨演讲。以下是演讲全文：
现在大家都爱讲文旅融合，诗与远方，其实某种意义上也是一种返璞归真。自古以来，诗和远方就从未分开。既有著名诗人李白笔下“*山四千仞，三十二莲峰”的壮丽描述，也有徐霞客两上*山留下“登*山，天下无山”的豪迈赞叹。深山古刹，亭台楼阁，摩崖石刻，游记诗篇，皆有远方的足迹，诗的痕迹。今天我们在这里谈休闲，也可以从古人说文解字的角度来看休闲的含义：休，从人依木；闲，门中有木。可见自古休闲离不开山林。我们再看徽州的“徽”字，拆开来就是“山水人文”，徽州就是诗与远方的完美组合。
徽州的“徽”字，拆开来就是“山水人文”
因此，今天我谈*山古徽州的休闲创新，就从这山水人文说起。
一、游山，也可以是一种休闲
我分享的第一个观点——游山，也可以是一种休闲！宋代的青原行思大禅师说过人生有三大境界，其一看山是山，其二看山不是山，其三看山还是山。换而言之，也对应着*山旅游在休闲创新实践中所追逐的三重境界。
#山
随着人们生活水平和消费习惯的改变，人们对旅游本身有了更高的追求，在这里我们确实也做过一些深入的思考和大数据分析，很多人对传统山岳景区的印象停留在了三个字“美、累、快”。以观光型为主的山岳型景区的转型升级迫在眉睫，创新休闲度假产品势在必行。登*山天下无山，*山之美，毋庸置疑。如何提升体验，解决游客的舒适感和获得感，让游客慢下来、停下来，这里我仅分享*山在休闲度假上的两类产品创新。一是得天独道，以山岳景区得天独厚的优势自然条件，另辟蹊径创新住宿产品，提高品位品质，推出了“向山而型、放野生活”的星空帐篷、星空影院、云亼山宿、排云型旅等特色休闲产品。二是网红出道，契合大众生活时尚潮流，创造可玩可赏可参与新潮产品，让旅途身心愉悦，推出了“抖动*山”的玉屏楼网红阳台、度全透明索道车厢、西海大峡谷网红小火车等产品。这些地点已成为很多游客到*山必去打卡之处。
二、玩水，不只是坐船吹风
我分享的第二个观点——玩水，不只是坐船吹风！我们考察过很多水域旅游景区，大多数地方的旅游产品可以归纳为：坐船吹风。刚开始新鲜兴奋，时间稍长昏昏欲睡，体验感越来越差。很多著名水域旅游景区近两年来遭遇发展瓶颈，游客变多，但坐船变少，游客是看湖不下湖，看江不入江。
#水
年以来，我们集团大力实施了“走下山、走出去”的发展战略，打造了太平湖休闲度假区、花山谜窟旅游度假区，正在推进开发新安江百里大画廊旅游区、月潭湖旅游度假区等“依山傍水”的项目。积极开展了休闲度假业态的创新探索：一是要变，将滩涂变花海，将慢船变快船，将看水变听水，起到了化腐朽为神奇的作用。如以“乐水听涛”为主题正在打造太平湖漂浮度假区，在新安江滩涂打造花山谜窟千亩花海。二是要新，求新未必要站在科技最尖端、站在时尚最前沿，如此则求新未必常新。将黑夜变闪耀，将传统变现代，将自然变生活，皆是新意。如我们正在筹划将京剧前身——徽剧水岸小戏台进行光影技术赋能改造，将新安医学与现代中西医相结合筹划“深度睡眠”小岛主题业态。三是要动，主要有三个层次的动，第一个层次，运动。休闲不只是“发呆”，也需要“发汗”，让更多的运动爱好者有场景、有机会体验休闲运动旅游；第二个层次，互动。用好本地资源文化，与当地居民互动，让游客与居民互动融合，提高游客体验，让最本土的成为最独特的；第三个层次，联动。通过线上与线下联动，让科技赋能休闲创新，不断拓宽休闲度假产业的广度与丰度，与区域从业者联动，与上下游相关方联动，实现区域旅游经济的联动发展。
三、品人文，在创新与传承中实现乡村振兴
我分享的第三个观点——品人文，在创新与传承中实现乡村振兴！随着国家经济向前发展，从城市走向农村是社会发展的必然规律，欧美等发达国家乡村小镇发展就是一个逆城市化过程。随着我国全面完成脱贫攻坚，巩固扶贫成果，塑造乡村内生式产业链，推进乡村持续性振兴发展，乡村旅游的休闲创新有着广阔的空间。
每个乡村都有属地文化，之于*山地区就是徽派文化，将乡野气息与徽派文化创新包装，使之更加时尚化、艺术化，是我们探索的一个方向。相信大家都非常熟悉李子柒，她艺术化地展现了中国的传统文化和乡村田园生活，精致而又不乏仪式感。在文旅深度融合和技术快速迭代的大背景下，不仅文化“走出去”能从李子柒现象中得到借鉴，旅游产品的开发和推广也同样能从中获益。李子柒爆红的背后，是人们对诗意生活的向往。归园田居成为越来越多都市人追求的理想生活方式，渴望小镇度假，享受田园生活。我们在*山市黟县投资的黟美小镇，借鉴了日本“越后妻有大地艺术节”的手法，以艺术包装乡村田园生活，创新推出了油菜花田音乐节、艺术先锋季、稻田秀场、五黑展览，打造了非常有生活烟火味的田园市集。
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乡村振兴离不开文化的创新传承，同样离不开产业的统筹发展。发展乡村旅游有很多痛点，单点接待散乱，同质化严重，不能发挥规模效应；业态布局单一，季节性明显，不能持续性经营等等。我们主导投资的新安江百里大画廊项目，进行全流域规划把控，努力构造一村一品，春看花、夏吃果、秋看叶、冬养生。我们对一些有网红气质的空心村，如朝山尖村，现在的居住率不足10%，将进行重点开发，打造成休闲创新的引爆点，探索解决乡村旅游的痛点，让乡村成为“看得见山、望得见水、记得住乡愁”的地方！
文旅行业观察
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