7月25日至27日，中国南平“武夷品牌”建设发布会在武夷山举行。首批36家企业将共同使用“武夷山水”品牌，全市共享区域品牌，这在全国是一次创新。山与水，林与茶，旅游与人文……南平与*山资源禀赋相近，产业特色相似，人文相亲，地源相近。作为刚刚签订的战略合作城市，由南平思之*山，南平“武夷品牌”的建设之于*山亦或有新启示。
启示一：打好文化牌
“南平历史悠久、生态优美、资源丰富。市委市*府高度重视品牌建设工作，提出培育‘武夷山水’公共品牌的构想，在全国是一个创新”。在“武夷品牌”建设发布会上，原国家质检总局副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均这样说。
*山和南平，地源相近，文化相通。南平有四千多年的历史，是我国南方开发最早的地区之一，10个县（市、区）建县都在千年以上。是朱子文化、闽越文化、武夷茶文化、建盏文化、大圣文化、张三丰文化的发源地，历史上出过多位进士和19位宰相，南宋著名理学家、祖籍徽州的朱熹在南平著书讲学五十年，还培育出宋慈、柳永、李纲等历史名人，素有“闽邦邹鲁”“道南理窟”之称。
看*山，文明的源头可以追溯到距今多年前，古称新安都、新安郡、歙州，徽州，素有“东南邹鲁”美誉，是安徽出进士最多的歙县，有全国第一状元县的休宁。有西递宏村世界自然和文化遗产地。新安画派、新安医学、徽派建筑、徽州四雕、徽派盆景等影响深远，徽剧是京剧的前身，徽菜是中国八大菜系之一。
手记：一个是“闽邦邹鲁”，一个是“东南邹鲁”，*山与南平，两地品牌特色明显，文化内涵丰富。这里的朱子文化、茶文化都是一手‘好牌’。在*山风光旅游红利释放削弱的同时，应打好徽文化牌，做好“徽”文章。把文化产业做大，以文化龙头企业带动形成一个良性的文化产业链，这样才能形成一个高质量的发展模式。
启示二：打好旅游品牌
和*山相比，南平的旅游资源禀赋得天独厚。它是全国不可多得的旅游资源密集区之一，全市各类旅游景点多处，其中国家级、省级以上景点占三分之一。境内的武夷山和*山市一样都是“双遗产”城市，属于全球23处、全国4处世界自然和文化“双遗产”城市之一。集5A级旅游景区、国家级风景名胜区、国家级自然保护区、国家级旅游度假区和国家森林公园于一体，自然景观、人文景观和生态景观交相辉映，以“碧水丹山”“奇秀甲东南”蜚声海内外。
*山旅游则是安徽旅游龙头，是中国旅游业发展的风向标之一。*山全市有46家51处A级景区，其中5A级景区为3家8处。*山市是首批中国优秀旅游城市、10大“中国魅力城市”、公众最向往的中国城市、世界特色魅力城市强、最佳资源保护的中国十大风景名胜区、国家级旅游服务标准化示范市……
两市的旅游对比，年南平全市旅游接待总人数万人次，旅游总收入亿元。与*山市年接待游客.18万人次，旅游总收入.11亿元，相比之下，*旅游人次高，南平的旅游收入高。
手记：相比南平，目前我市的旅游人次略高，但不足以傲。因为我们在比较优势上并不如南平，比如茶叶、工业等。传统单一的旅游产品和结构，产品供给与消费升级不协调，也是*山旅游业的市场痛点。如何把自然风光和徽州文化进行深度结合，有效转化为发展优势、产业优势，旅游品牌进一步做强做大，*山还要继续摸索。
启示三：打好生态品牌
盛夏的南平，峰峦叠翠，碧溪环绕、绿意盎然。在南平采访，尤其是在武夷山，有一种未走出*山的感觉。生态是南平最大的优势，绿色是南平最大的特色，南平全年空气达标天数占全年天数的98.5%，空气中负氧离子含量最高达每立方厘米13万个；人均水资源立方米，境内水质达到国家地表水一、二类标准；土壤环境质量优良，生态环境位居全国全省前列，森林覆盖率达77.35%。
截至年底，*山市森林覆盖率达到82.9%，地表水水质优良率%，空气质量优良率常年在95%以上，PM2.5年均浓度23微克/立方米，是名副其实的绿色世界、天然氧吧、人间天堂。
手记：当下的发展要素中，生态或是最昂贵的资源。要“像对待生命一样对待生态环境“，南平和*山，南平和*山市都是国家生态文明试验区，拥有全国一流的生态，无疑会成为未来发展的源动力。但当前我们的生产和生活方式的转变还处在初级阶段，需要加快推进，进一步深化。
启示四：打好农业牌
本次“武夷品牌”建设发布会的主题中“共享武夷山水，实现点绿成金绿”。所指的绿就是农业。推出“武夷山水”区域公用品牌，首批36家企业将共同使用“武夷山水”品牌，从农业入手，分享品牌的溢价增值效益。南平素有“福建粮仓”“南方林海”“中国竹乡”之美誉，全市粮食产量居全省第一位，毛竹林面积占全省40%、全国十分之一；中国十大名茶之一的武夷岩茶享誉中外。年，南平市还成为首批国家农业可持续发展试验示范区。茶产业是南平的主产业，大红袍、铁观音、武夷岩茶名闻暇耳。
天赐好物，绿水青山无数，钟灵毓秀，物华天宝尽有。南平和*山市是典型的农业大市，茶产业也是龙头，*山市共有70万亩茶园、70万茶农，太平猴魁、*山毛峰、祁门红茶为全国十大名茶之一。同时，*山贡菊、三潭枇杷、泉水鱼、*山烧饼、*山毛豆腐、五城茶干、皖南花猪、山泉米等农特产品正一步步打响品牌，走向生态、走向高端、走向全国。
手记：“实施品牌战略，是推进高质量发展、提升区域经济竞争力的重要途径，是推动产业升级、优化产品供给的有力抓手”。南平市委书记袁毅所说。我市一村一品一特色的村子很多，农特产品多质优，但价格附加值普遍偏低。主要原因还是品牌意识不强，存在小、散、乱无序等问题，可借鉴南平，整体出拳、形成合力。
启示五：打好交通牌
交通缩短了时空距离，密切了兄弟省市的沟通和互访。本次中国南平武夷品牌”建设发布会，来自合福高铁沿线的合肥、铜陵、芜湖、宣城、*山、上饶、南平、宁德、福州等闽赣皖三省九市的*报媒体参与了全程报道，宣传效果实现最大化。这是交通品牌延伸出的宣传品牌效应。
南平市现有机场1个、9条高速公路、3条铁路。年合福高铁建成通车，南平到福州四十分钟左右，到厦门约2.5小时，到上海4个小时以内，到北京7个多小时；武夷山机场已开通北京、上海、广州、香港等16条航线，新的国际机场正在筹备建设。
*山市境内有*山屯溪国际机场1个；火车站有*山站、*山北站（枢纽站，合福线上三大站之一）、歙县北站；有徽杭、合铜*、*塔桃、*祁四条高速；（芜*、*千、德上高速年将开建）。年合福高铁开通后，与长三角、珠三角、京津冀乃至东北地区和西北西南地区联系更为密切。在建的杭*铁路将于年底通车。未来还将建设昌景*、安*等高铁线路。
手记：曾经，交通是两地的短板，成为制约经济发展的瓶颈。如今，随着合福高铁的开通，东西贯通，南北通达，打通了现在和未来。立体式的交通网，4小时的经济圈，或让*山以及南平成为长江经济带最闪亮的一颗明珠。我们成立了*报高铁联盟，但其它领域呢，很显然，我们合作的深度、广度和高度还不够，*山，我们在高铁这张名片品牌的打造上，还需加“速度”。
后记：品牌就是形象、就是价值、就是竞争力。实施品牌战略，是提高核心竞争优势，获得市场综合资源的重要手段，是实现“点绿成金”“富民强市”的重要途径。正如国际标准化组织竹藤技术委员会（ISOTC）技术指导委员会主任、国际木材科学院院士、首席科学家、教授江泽慧女士说：“品牌是一种重要的无形资产，是企业存在与发展的灵*，代表着企业的竞争力，还能够为企业的产品特色和外观包装提供法律保护，对于推动产业发展具有重大价值。”
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本期监制：徐海生责任编辑：余佳维
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