生意的本质是“信用”2字。“用”，就是对客户的价值；“信”，就是企业和产品被相信、被信任、最高境界是被信赖。陌生的企业、产品和客户的距离，可谓“咫尺天涯”，说长不长，说短不短：做得好，就是咫尺；做得不好，就是天涯。
农产品和食品的起名，本质上，是把想要表达给消费者的核心信息，浓缩在一个可信、可亲、便于传播的名字中，在交易的头一个环节，一次就能化解客户在“信+用”的疑虑，缩短和客户之间的距离，化“天涯”为“咫尺”。
其实，哪怕只解决“信+用”中的一个问题，也能收到好效果：要么提升形象，要么节省宣传费用，要么促进产品销售，大大缩短建立一个品牌的时间和成本。
那么，农产品和食品具体怎么起名？
一、以人来起名
1、以创始人名起名
创始人以人名起名，相当于拿自己的信誉作背书，全世界长期通用。快餐巨头麦当劳，创始人就是名叫麦当劳的两兄弟。世界最大的营养食品生产商之一、亨氏食品Heinz的源头，就是在年，由亨利·约翰·亨氏H.J.Heinz在美国宾夕法尼亚州夏普斯堡创立的一个小农场，用的就是创始人的名字。
在中国，从老字号吴裕泰的茶、王老吉凉茶、王守义十三香、王致和的腐乳，到现在的“张亮麻辣烫”，也是如此。
直接以人名命名，能加深消费者的认知，缩短产品和消费者之间的信任距离——尤其当创始人是明星、名人等公众人物时，如李宁、乔丹、知名科学家等，效果更好。
当然，还可以延展一下，不单限于名字，还可以借鉴创始人的身份和形象。比如老干妈辣酱，“老干妈”这个形象化标签，很契合创始人陶华碧的身份（被别人亲切叫“干妈”），也赋予一种熟悉亲切的情感。
2、以定位的客户来起名
比如太太口服液，太太乐鸡精，把名字和人群直接展示出来，一看就知道是啥，给谁用的。
二、从地域、产地起名
农产品的地域性比较强。一方水土养一方人，一方水土养一方物产，受水土影响，许多农产品质量、味道、口感差别较大，所以有“土特产”之说。用产地命名，有助于了解这些地方的人，对产品产生亲近感和信任感。
1、直接以产地起名
最典型的，就是地理标志产品。如西湖龙井、黄山毛峰、五常大米、通江银耳、红河梯田红米、容县沙田柚、莱阳梨、伊川小米、敖汉小米，以涪陵榨菜为原材料的乌江榨菜，以地域水土和酿造技艺为基础的镇江香醋等，和其他产品相比，价格更高、更好卖，有很高的品牌价值。
地理标志产品是典型的公用品牌，有富农、兴农、强农的作用，把地域和产品结合在一起，做得好，容易得到地方政府的支持；还能把当地的名胜古迹、人文景观等联系起来，一二三产融合发展，促进乡村振兴和地方经济发展。
2、以能间接体现地域特点的人、物、场景环境起名
非地理标志产品，也可以依托条件好、被广泛认可的地域，包括间接体现地域特点的人、物、场景环境为产品起名。
以人来体现地域：“兰格格酸奶”：就是在草原酸奶核心区乌兰察布打造的“寻根”型产品，“兰格格”一词，很符合“草原酸奶世家”的“寻根”概念，背后所突出的，就是乌兰察布这个“草原酸奶之都”的地域内涵。
从产品的生产场景、环境出发起名，体现地域：比如一提到“活出年轻”的依云矿泉水，就想到高山之间、云雾缭绕的环境；“丽水山耕”，指的就是产自绿水青山之处、浙江丽水的各类农产品，既有特色，又有画面感。肯定都是好东西。
三、从品类和功效起名
1、从产品品类起名
看产品对用户的用途、用处，按“在哪一点上满足用户需求”来定义产品。这样能帮用户确立：它会占据我购买什么产品的预算？通俗地说，要花钱解决问题时想到你。
这就是定位上所说的“品类”：客户购买某种商品的单一利益点，物质利益（功能利益）或情感利益都可以。“鲁花花生油”，说的就是花生油这个品类；“农夫山泉”，凸显的就是“天然水”的品类。
产品起名以品类起名，也指示了产品的经营目标：成为品类的代表。一旦实现这一目标，就会在消费者的心智中，牢牢占据行业第一的位置，很难被取代。
品类具体的名字，要优于品类模糊的名字：譬如鲁花花生油、九阳豆浆机就要优于洽洽瓜子。因为它们对应的就是自己当时代表的品类：花生油和豆浆机，而且品牌和品类合而为一，不可分割。
2、从产品功效角度起名
起名时突出使用产品后所达到的效果、或某个独特的功能，然后作简化优化，便于用户识别，就是一个好名字了。比如有款叫“迅雷”的下载软件，迅疾如雷，形象地凸显了下载速度快的优势。
有一款梨，叫“润之”，就是从功能上说的，润肺、润心；还有一款“消时乐”的山楂爽饮品，“消时”是“消食”的谐音，“消时乐”既传播了助消化的产品卖点，又传递出休闲快乐的产品体验。
3、从产品源头上起名
产品的功效，源自哪里？除了好的水土外，还来自于产品的原料成分、商品制作工艺和生产流程。从这些源头角度起名，能加强消费者对产品质量的信任感。
七喜“7UP”在年研发出来时起名叫“Bib-LabelLithiatedLemon-LimeSoda”——实在是太难记了。后来，英国和爱尔兰的经销商给它起了个更简洁的名字“7UP”，代表饮料中的7种主要原料。
“六个核桃”核桃露也是如此：核桃是指原料是由核桃榨汁而成，既含有六六大顺顺文化的内涵，又有直接的产品属性体现，融合在一起，简单而不失深度，非常出彩。
四、从色香味角度起名
对农产品和食品来言，色香味永远是产品的核心。
色香味靠什么来体现?人的感官，包括眼耳鼻舌身：眼睛看，耳朵听、鼻子闻、舌头尝、身体接触。通过这5种感官产生的感觉来起名，能直接和受众产生共鸣，建立起名字与产品之间的关联点，受众一旦知晓，就很难忘记。
在农业和食品中，有不少由好的感官体验而起名的例子。
1、色：眼睛看
“色”最直接，就是产品的形状和外观。
“心里美萝卜”的起名，就是根据形状得来：萝卜有1/2以上露出地面，上部淡绿色，下部为白色。肉为鲜艳的紫红色，艳丽如花，“心里很美”，产品和名字很贴切。加上又确实好吃：皮薄多汁，口感脆、口味甜，所以这个名字很快流传开，成为社会大众耳熟能详、喜爱的水果萝卜品种。
“铁棍山药”外观直而不弯，而且山药上有像铁锈一样的痕迹，质坚粉足，粘液质少，吃了可以挺骨壮腰，从外形到效果，都形成了和铁棍之间的关联，所以得名铁棍山药。
国内培育的优良西瓜品种“麒麟瓜”，成熟后的纹路，像民间传说中一种瑞兽麒麟身上的纹理，所以起名麒麟瓜，寓意太平长寿。日本被誉为“瓜中之王”的网格瓜：手感粗糙，外表似网格、内心软肉绿芯，曾拍卖出18万一箱（2个）的天价。这两款瓜的得名，都和外形“色”有关。
2、声：耳朵听